В 2017 году мировые пивоваренные компании продали пива на 661 млрд долларов. И, несмотря на крафтовую революцию, крафтовое пиво составляет лишь крохотную долю рынка.
В индустрии доминируют самые крупные бренды: по данным Bank of America Merill Lynch, на долю 50 крупнейших пивных брендов приходится 48% продаж. Вот 10 крупнейших в мире брендов по данным GlobalData Consumer.
10. Coors
2017 год: 265 млн декалитров
MillerCoors борется за увеличение продаж и сокращение расходов: в этом месяце компания объявила о реструктуризации и сократила 350 рабочих мест. «Мы быстро и решительно и идём к тому, чтобы вернуть бизнес в колею», — заявляет руководство компаниию.
9. Corona
2017 год: 288 млн декалитров
Бизнес Corona за пределами Мексики процветает – импорт составляет всё большую долю продаж. Constellation Brands – импортёр Corona в США — сообщает, что в 2017 году продажи пива выросли на 10%, в частности, благодаря растущему спросу американцев на мексиканское пиво.
8. Yanjing
2017 год: 297 млн декалитров
Yanjing – китайский бренд, созданный в 1980 году. Yanjing Beer сообщила о выручке в 6,64 млрд гонконгских долларов за первую половину 2018-го – это на 8,9% больше, чем годом ранее. Yanjing Beer успешно следует новым трендам потребления пива в Китае и достигла увеличения выручки благодаря росту цены пива.
7. Harbin
2017 год: 299 млн декалитров
Harbin называет себя старейшей в Китае пивоварней. Этот бренд очень популярен на родине, на северо-востоке Китая. Сегодня он принадлежит Anheuser-Busch InBev. AB InBev и SAB Miller в 2004 году спорили за этот бренд – победителем в сделке, оцененной в 720 млн долларов, вышла AB InBev.
6. Heineken
2017 год: 343 млн декалитров
Флагманский бренд Heineken входит в десятку самых крупных в мире, но компания всё чаще выпускает необычные сорта. В августе принадлежащая Heineken калифорнийская пивоварня Lagunitas объявила о выпуске безалкогольных напитков с марихуаной – для калифорнийского рынка, где она легализована, и просто с хмелем – для других штатов.
5. Skol
2017 год: 351 млн декалитров
Бренд Skol был создан британской, канадской, шведской и бельгийской пивоварнями как международный лагер, который будет продаваться по всему миру. Сегодня бренд принадлежит AB InBev и продаётся почти исключительно в Бразилии.
4. Bud Light
2017 год: 448 млн декалитров
Хотя в США Bud Light остаётся номером один по продажам, в мире он занимает четвёртое место. Несмотря на популярность, в последние годы бренду плохо удавалось наращивать продажи. Даже виральная маркетинговая кампания Dilly Dilly не помогла остановить негативный тренд, и со второго места в мире бренд скатился на четвёртое.
3. Tsingtao
2017 год: 490 млн декалитров
Tsingtao продаётся практически исключительно в Китае, где часто подаётся в 640-миллилитровых бутылках вместе со стаканом льда, а иногда его пьют через соломинку из пакета. История этого пива началась в 1903 году – тогда это была пивоварня Germania-Brauerei. В конце августа Tsingtao сообщила, что её прибыль в первой половине 2018 года выросла на 13,4% — в частности, благодаря мерам по урезанию расходов.
2. Budweiser
2017 год: 492 млн декалитров
«Король пива» — не король мира, но близок к тому. Однако “Будвайзеру» всё труднее оставаться у власти: продажи Anheuser-Busch InBev во втором квартале упали на 3,1%, так как ни Bud Light, ни Budweiser не удалось нарастить свою долю на рынке.
1. Snow
2017 год: 1012 млн декалитров
Несомненно, самое популярное пиво в мире – его объём продаж вдвое превышает объём продаж Budweiser. Мощь Snow привлекает внимание других пивных гигантов. В начале августа Heineken объявила о партнёрстве с China Resources Enterprises – компания получит 40-процентную долю в холдинге CRH (Beer) Limited, в который входит CR Beer, производитель Snow и лидер крупнейшего рынка в мире – китайского.
В индустрии доминируют самые крупные бренды: по данным Bank of America Merill Lynch, на долю 50 крупнейших пивных брендов приходится 48% продаж. Вот 10 крупнейших в мире брендов по данным GlobalData Consumer.
10. Coors
2017 год: 265 млн декалитров
MillerCoors борется за увеличение продаж и сокращение расходов: в этом месяце компания объявила о реструктуризации и сократила 350 рабочих мест. «Мы быстро и решительно и идём к тому, чтобы вернуть бизнес в колею», — заявляет руководство компаниию.
9. Corona
2017 год: 288 млн декалитров
Бизнес Corona за пределами Мексики процветает – импорт составляет всё большую долю продаж. Constellation Brands – импортёр Corona в США — сообщает, что в 2017 году продажи пива выросли на 10%, в частности, благодаря растущему спросу американцев на мексиканское пиво.
8. Yanjing
2017 год: 297 млн декалитров
Yanjing – китайский бренд, созданный в 1980 году. Yanjing Beer сообщила о выручке в 6,64 млрд гонконгских долларов за первую половину 2018-го – это на 8,9% больше, чем годом ранее. Yanjing Beer успешно следует новым трендам потребления пива в Китае и достигла увеличения выручки благодаря росту цены пива.
7. Harbin
2017 год: 299 млн декалитров
Harbin называет себя старейшей в Китае пивоварней. Этот бренд очень популярен на родине, на северо-востоке Китая. Сегодня он принадлежит Anheuser-Busch InBev. AB InBev и SAB Miller в 2004 году спорили за этот бренд – победителем в сделке, оцененной в 720 млн долларов, вышла AB InBev.
6. Heineken
2017 год: 343 млн декалитров
Флагманский бренд Heineken входит в десятку самых крупных в мире, но компания всё чаще выпускает необычные сорта. В августе принадлежащая Heineken калифорнийская пивоварня Lagunitas объявила о выпуске безалкогольных напитков с марихуаной – для калифорнийского рынка, где она легализована, и просто с хмелем – для других штатов.
5. Skol
2017 год: 351 млн декалитров
Бренд Skol был создан британской, канадской, шведской и бельгийской пивоварнями как международный лагер, который будет продаваться по всему миру. Сегодня бренд принадлежит AB InBev и продаётся почти исключительно в Бразилии.
4. Bud Light
2017 год: 448 млн декалитров
Хотя в США Bud Light остаётся номером один по продажам, в мире он занимает четвёртое место. Несмотря на популярность, в последние годы бренду плохо удавалось наращивать продажи. Даже виральная маркетинговая кампания Dilly Dilly не помогла остановить негативный тренд, и со второго места в мире бренд скатился на четвёртое.
3. Tsingtao
2017 год: 490 млн декалитров
Tsingtao продаётся практически исключительно в Китае, где часто подаётся в 640-миллилитровых бутылках вместе со стаканом льда, а иногда его пьют через соломинку из пакета. История этого пива началась в 1903 году – тогда это была пивоварня Germania-Brauerei. В конце августа Tsingtao сообщила, что её прибыль в первой половине 2018 года выросла на 13,4% — в частности, благодаря мерам по урезанию расходов.
2. Budweiser
2017 год: 492 млн декалитров
«Король пива» — не король мира, но близок к тому. Однако “Будвайзеру» всё труднее оставаться у власти: продажи Anheuser-Busch InBev во втором квартале упали на 3,1%, так как ни Bud Light, ни Budweiser не удалось нарастить свою долю на рынке.
1. Snow
2017 год: 1012 млн декалитров
Несомненно, самое популярное пиво в мире – его объём продаж вдвое превышает объём продаж Budweiser. Мощь Snow привлекает внимание других пивных гигантов. В начале августа Heineken объявила о партнёрстве с China Resources Enterprises – компания получит 40-процентную долю в холдинге CRH (Beer) Limited, в который входит CR Beer, производитель Snow и лидер крупнейшего рынка в мире – китайского.
Profibeer.ru
14.09.2018